Riset terbaru Omnicom Media Group Asia Pasifik (OMG APAC) yang berjudul ‘Unlocking Gamers in Asia Pacific’ mengungkapkan ponsel merupakan perangkat gaming yang paling disukai oleh 1.021 orang Indonesia yang disurvei (96%). Sementara itu, sebanyak 61% di antaranya yang bermain game setiap hari.
Diketahui, pengguna ponsel di Indonesia melampaui negara-negara Asia Pasifik yang terkenal dengan game seperti Malaysia (93%), China (93%), Thailand (92%), dan Korea Selatan (74%). Hal ini dapat dikaitkan dengan harga smartphone yang jauh lebih murah dan lebih mudah diakses di Indonesia daripada peralatan gaming lainnya. Oleh karena itu, mobile gaming memiliki peluang yang lebih tinggi untuk memberikan keuntungan bagi merek dan harus dimanfaatkan untuk aktivasi saluran utama.
Meskipun demikian, PC dan konsol masih memiliki target audiens di Indonesia karena popularitas perangkat portabel seperti Switch. Perangkat-perangkat ini juga dianggap menawarkan pengalaman yang lebih imersif, kualitas game yang lebih baik dan lebih mendalam, dan tingkat permainan yang lebih kompetitif daripada ponsel, menciptakan lingkungan yang lebih intens dan memakan waktu. Merek disarankan untuk mendorong interaksi sosial/multiplayer dalam integrasi game PC dan konsol mereka.
Menurut PwC, pendapatan iklan untuk game diproyeksikan meningkat dua kali lipat antara tahun 2022 dan 2027 dan mencapai US$100 miliar secara global pada tahun 2025. Industri ini tidak kehilangan tenaga dalam Asia Tenggara karena sekarang masih bernilai $6,9 miliar dan didukung oleh 270 juta pemain.
Penelitian ini bertujuan untuk memberikan pemahaman yang lebih baik mengenai gamer Indonesia dan mencakup empat area seperti perilaku bermain game, preferensi game, keterlibatan online, serta sikap terhadap iklan dan merek.
